Sydney Sweeney sportreklámja

Sydney Sweeney egy provokatív, sportfogadáshoz kapcsolódó reklámfilmben szerepel, amelyet a Novig nevű amerikai sport-előrejelzési platform készített. A kampány szeptember 9-én jelent meg, és néhány nap alatt több tízmillió megtekintést gyűjtött a közösségi médiában.

Mi látható a videóban és persze a videó

A körülbelül egyperces reklám a „Just Sports” koncepcióra épül. Sweeney különböző sportágak kellékei között jelenik meg, gyakran meztelenül vagy minimális öltözékben:

• amerikaifutball-labdákkal takarja a mellkasát;
• futballvédőfelszerelést visel;
• kosárlabdapalánkon és kosárlabdán pózol;
• teniszütővel, baseballütővel és más sporteszközökkel jelenik meg;
• egyes jelenetekben csak a haja, a labdák vagy a kellékek takarják a testét.

A reklám kezdőmondata: „Think you know sports? Prove it.” Sweeney ezután azt magyarázza, hogy a Novig kizárólag sporttal foglalkozik, és nem háborúkra, halálesetekre vagy politikai eseményekre lehet előrejelzéseket kötni.

A film végig többször megismétli a „sports” szót, majd egy önironikus poénnal zárul: Sweeney egy biliárdasztalon pózolva arra utal, hogy a látványára nem lehet fogadni, az egyszerűen csak jól mutat.

Mi a Novig?

A Novig sportokra koncentráló prediction-market platform. A felhasználók különböző sportesemények kimenetelével kapcsolatos előrejelzésekkel kereskedhetnek. Sweeney nem pusztán reklámarcként vesz részt a kampányban: befektetőként és stratégiai partnerként is kapcsolódik a vállalathoz, valamint a kreatív folyamatban is részt vett.

A színésznő szerint a kampány célja egy játékos, könnyen érthető ötlet megvalósítása volt: a Novig „csak sportra” épülő működését akarták látványosan bemutatni. Sweeney korábbi interjúkban azt mondta, hogy gyerekkora óta érdeklik a sportok, köztük a futball, a softball, a síelés és az MMA.

Miért váltott ki felháborodást?

A kritikák főként női sportolóktól érkeztek. Szerintük a reklám a női sportot ismét a női test látványával kapcsolja össze, miközben háttérbe szorítja az edzést, a teljesítményt és a sportolói identitást.

Az ausztrál szörfös Felicity Palmateer szerint az ilyen tartalom különösen káros lehet a fiatal lányok számára. Úgy véli, a női sportolóknak a képességeik alapján kellene elismerést kapniuk.

A négyszeres olimpiai bajnok úszó, Ariarne Titmus „felháborítónak” nevezte a kampányt, és azt írta, hogy a reklám sértő azokkal szemben, akik éveket áldoztak sportteljesítményük tökéletesítésére. A brit sprinter, Amy Hunt pedig egy verseny utáni interjúban hangsúlyozta, hogy a női sportolók valódi képe az izmok, a kemény munka, az izzadság és a küzdelem.

Hasonlóan reagált többek között:

• Lani Pallister ausztrál úszó;
• Skye Nicolson ausztrál ökölvívó;
• Gracie Kramer korábbi amerikai tornász;
• Amy Hunt brit sprinter.

A kritikusok szerint az üzenet és a képi megvalósítás között feszültség alakult ki. A reklám azt állítja, hogy kizárólag a sportra akar koncentrálni, miközben a sportteljesítmény helyett elsősorban Sweeney testét helyezi a figyelem középpontjába.

Sydney Sweeney válasza

Sweeney a kampányt játékos, egyszerű kreatív ötletként védte meg. A visszhang erősödése után olyan korábbi sportfotókat is megosztott, amelyeken ismert női és férfi sportolók szerepelnek meztelenül vagy részben meztelenül, többek között Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe és Rob Gronkowski.

A megosztással valószínűleg arra utalt, hogy a meztelenség önmagában nem feltétlenül áll ellentétben a sportábrázolással. A vita középpontjában inkább az áll, hogy a Novig reklámja milyen kontextusban használja a női testet, és milyen terméket próbál eladni vele.

A kampány marketingértéke

A reklám figyelemfelkeltés szempontjából rendkívül sikeresnek bizonyult. A CNN szerint a Novig Instagram Reels-videója négy nap alatt 37 millió megtekintést ért el, a USA Today pedig több mint egymillió Instagram-lájkról és körülbelül tízmillió X-megtekintésről számolt be.

A kampány három erős marketingeszközt kombinál:

• egy világszerte ismert színésznő jelenlétét;
• a meztelenségből és provokációból fakadó virális figyelmet;
• egy rövid, könnyen idézhető márkaüzenetet: „Just Sports”.

A módszer ugyanakkor kockázatos. A reklám jelentős ismertséget szerzett a Novig számára, viszont a márka a női sport szexualizálásával kapcsolatos kritikákban is megjelent. A kampány így egyszerre lett komoly elérésű reklám és kulturális vita tárgya.